لماذا شراء سيارة في حين يمكن للشخص مشاركة صديق في سيارته؟ هذه نظرية ما يسمى بالاستهلاك التشاركي. فكرة جديدة جذبت الكثير من المعجبين. في عام 1958 أسست جمعية " ماشينن رينغ". فهي جمعية تساعد المزارعين وذلك في إقتناء الآلات الزراعية الباهظة الثمن والتي لا يقدر المزارع شراءها.
